Metaverse 就像 20 世纪 90 年代的互联网。起初它看起来像乌托邦，但后来没有人生活在没有它的情况下。不管你喜欢与否，共享的虚拟现实世界就是现实，请原谅这个双关语。
公司开始通过在平台内提供产品和服务来探索这个新市场，例如：Fortnite、Decentraland (MANA)、Axie Infinity (AXS)、The Sandbox (SAND)、Enjin Coin (ENJ)、WAX (WAXP) 等。持有者可以将他们的创作数字化，并通过 NFT（不可替代代币或代币不可替代）开始占领虚拟世界。
NFT 很流行，因为它保证了其所代表内容的排他性；它通过独特和收藏来增加价值。从那里，可以知道无形资产来自哪里，因为它允许交易的可追溯性，尽管不可能说明其表示来自特定作者。换句话说，它证明了它的来源（交易本身），但不能证明作者身份。
考虑到目前一切都可以代币化，只要它是数字格式的资产（无论是一艘游艇、一个模因、一幅画、一双运动鞋、一张照片、一项服务），对这些无形商品在社区（尤其是游戏）中的表现形式的探索，使得虚拟宇宙适合商业和公司营销。
关键在于，正如真实商品的商业化会产生权利、合同义务和违法行为一样，虚拟世界也会发生同样的情况，但防止模仿的挑战更大。
让我们看看：虽然工业品外观设计的保护需要在持有人打算利用该商品的每个国家进行注册，但要保护其在“现实”世界中的创作，防止第三方复制、模仿或复制；这些相同的商品可以在未经元宇宙中的作者授权的情况下、在游戏中或通过虚拟形象进行转售，因为元宇宙中没有保护体。
挑战在于，虚拟世界没有特定的地域性，也没有监管，使得未经授权的使用变得更容易。还有更多； （无形）商品不是制造的，不需要实体商店，也不需要运输或原材料。另一个因素是识别犯罪者的难度以及各国法律的不同。
耐克和爱马仕等公司已经成为这种新商业环境的受害者。爱马仕 (Hermès) 起诉艺术家梅森·罗斯柴尔德 (Mason Rothschild)，称其将著名的铂金包 (Birkins) 以“MetaBirkins”品牌名称放置在虚拟宇宙中，侵犯了这位法国时尚达人的商标权。耐克已经就经销商 StockX 涉嫌销售需要许可证的运动鞋提起诉讼。这些品牌有所不同，因为它们在现实世界中受到特殊保护，但在虚拟世界中，应该适用哪条法律？
想要避免同样麻烦的公司必须保护其无形资产，这些资产可以在元宇宙提供者和用户数量较多的国家/地区进行注册。更重要的是：还值得关注保护领域，例如，重点关注可下载虚拟商品（第 09 类）、虚拟产品零售贸易（第 35 类）和不可下载网络娱乐服务（第 41 类）的注册商标。
此外，他们将能够重点关注允许保护声音商标甚至运动图像的国家，旨在防止第三方侵权，从而更有效地立即删除侵权内容。
事实是，虚拟世界无论多么理想化，都无法排除现实世界中弥漫的焦虑、不确定性和不安全感。但是，当然，进入虚拟世界将使公司更加关注和保护其资产，因为他们将开始占据自己的空间，不仅面对新的竞争，而且面对最新、最具潜力的消费市场。
