El caso fue llevado a la justicia belga después de una marca competidora, que pertenece a INBEV, otro cervecería gigante, ha adoptado un vestido de comercio de tono azul similar al tono utilizado por Alken-Maes.
El Tribunal Belga concluyó que, a pesar de la marca registrada por Alken-Maes y el signo utilizado por INBEV no son idénticos, el alto grado de similitud entre el embalaje inevitablemente llevaría a los consumidores a hacer una asociación entre cervezas, lo que generalmente no lo haría. Ocurre antes de cambiar el embalaje por INBEV. Debido a este hecho, el Tribunal de Apelaciones reconoció que el color azul contenido en el signo de la cerveza INBEV mantuvo una distinción en sí misma dentro del contexto y, por lo tanto, podría confrontarse de esta manera, reconociendo la violación de la marca de Alken-Maes.
La decisión de recorte de apelación aclara y fortalece el alcance de la protección de los colores como marcas, haciendo eco de decisiones belgas favorables a los titulares de las marcas de color de Red Bull (azul y plata) y Veuve Clicquot (naranja).
En Bélgica y en varios países en el extranjero, el Instituto Significado secundario se solidifica cada vez más y comienza a obligar a Brasil a revisar su posicionamiento actual y permitir el registro como marcas de colores ampliamente reconocidas en el mercado y consumidor como distintivo.
